Этот текст должен был бы появиться ещё год назад или даже раньше. Тема не новая и я думаю, что все, кто трезво оценивает ситуацию, согласятся, что положение негосударственных медиа незавидное. Почему так произошло, можно ли этого было избежать и возможно ли ещё исправить ситуацию?
Вспомните, из-за чего начались события 2020-го. Факторов было много, но один из них — то, что власть потеряли контроль над информационным пространством и позволили альтернативным медиа завладеть умами многих беларусов. После 2010-го у государства не было значительных вызовов, которые бы требовали серьёзных решений и нетривиальных подходов.
Эта ситуация позволила властям окунуться в «тёплую ванну» и лежать в ней так долго, что в 2020-м они чуть в ней не захлебнулись
А параллельно независимые СМИ и блогеры развивались и открывали для себя новые ниши. Особенно ярко это проявилось в Telegram.
Коллаж: отдыхающие смотрят фильм-расследование от НЕХТА // The Times of India
В совокупности с другими факторами это привело к тому, что горячим летом 2020-го охваты постов в оппозиционных каналах достигали сотен тысяч, а совокупная аудитория всех независимых медиа составляла несколько миллионов. Что происходило дальше вы и сами знаете, поэтому предлагаю сразу переместиться в точку, где мы находимся сейчас.
Разгром и блокировка практически всех негосударственных СМИ, признание их ресурсов экстремистскими, посадки в тюрьмы и вынужденный отъезд за границу большинства журналистов привели к тому, что охваты вернулись на уровень до 2020-го года или даже ниже.
«Заслуга» действующей власти или просчёт независимых медиа? Давайте разбираться.
Нарративы а-ля «режим слабеет и вот-вот рухнет», «диктатуры осталось только на три дня», «это уже агония» массово продвигались во многих «новых медиа» вплоть до 2022 года. По уровню подачи они стали напоминать «Хартию» в худших её проявлениях. Кажется, только в прошлом году уже до всех, в т. ч. и до редакторов таких каналов, дошло, что та самая победа, которая должна произойти со дня на день, всё-таки не произойдет. К этому времени часть подписчиков ушла самостоятельно («зачем читать, если ничего не происходит, а главную новость я и так узнаю»), а другая часть вынуждена была отписаться по причине безопасности. Тут надо отдать должное тем, кто принимал решение о блокировке СМИ и внедрении административной ответственности за подписки на «экстремистские» каналы. Решение хоть и топорное, но очень эффективное.
Что осталось от Telegram?
Львиную долю составляют эмигранты, а также самые ярые антагонисты режима, продолжающие ежедневно читать новости, несмотря на все риски.
Самая же большая часть общества, так называемые «нейтралы», осталась у разбитого корыта
После уничтожения TUT.BY с его аудиторией в несколько миллионов и превращения в Зеркало с аудиторий в несколько сотен тысяч, Беларусь потеряла огромное количество потенциальных сторонников перемен. Они вынуждены либо вообще перестать читать новости, либо уходить на российские порталы, которые занимают первые места в запросах через Яндекс и Google. И это огромная угроза, последствия которой мы уже видим сейчас. Опросы общественного мнения показывают, что несмотря на все зверства России в войне с Украиной, количество сторонников РФ не уменьшается, а по некоторым показателям даже растёт. И неудивительно, ведь политические предпочтения людей тесно связаны с источниками потребления информации. Последние опросы Chatham House красноречиво показывают эту взаимосвязь. Также опросы показывают, что с каждым месяцем увеличивается доля читателей государственных или российских СМИ.
Ситуация очень сложная и требует креативных подходов, а их как будто бы и нет
Про рост в Telegram можно уже забыть. Все каналы, которые являлись лидерами мнений в 2020-м, теряют подписчиков. Потери крупных каналов достигают до 80% от количества подписчиков на пике в августе 20-го, и падение продолжается. Возьмём самый яркий пример — НЕХТА. Основной канал переформатировался под международные новости, а второй канал был отдан только под новости про Беларусь, который в последнее время публикует лишь пару постов в день. Каналы, созданные уже после 2020-го, не могут собрать хотя бы десяток тысяч подписчиков. Единственный яркий пример — «Беларускі Гаюн», который резко ворвался в Telegram-пространство, но там более 70% аудитории — украинцы.
Большинство редакций упорно держались за свои Telegram-каналы, которые перманентно показывали отток подписчиков и уже стали напоминать чемодан без ручки. В это время гоcпропаганда вкладывала бюджетные средства не только в раскрутку Григория Азарёнка, но и в менее одиозные проекты. И хотя не удалась попытка создать новый TUT.BY, некоторые проекты (Смартпресс, tochka.by, Белновости) под видом нейтральных порталов уже продвигают прогосударственную повестку. Пока у них ещё не такие большие охваты, но со временем аудитория может увеличиться.
Куда идти за новой аудиторией и как вернуть старую?
Вконтакте и Одноклассники превратились в площадку для «русского мира», при этом ещё пару лет назад исследования показывали, что Вконтакте остаётся самой популярной соцсетью среди беларусов. Одна из недавних новостей — крупные региональные паблики Вконтакте с десятками тысяч подписчиков перешли под контроль российских администраторов, которые уже продвигают провластную и пророссийскую повестку. Facebook остаётся местом для споров и обменом мнениями на очень узкую аудиторию. Аудитория беларусского сегмента Twitter составляет всего лишь около 3% от населения Беларуси. Что остаётся? TikTok и YouTube.
TikTok имеет огромный потенциал. Эта платформа уже вмещает в себя абсолютно разную аудиторию: от школьников до пенсионеров
И если посмотреть, что происходит в беларусском сегменте TikTok, можно удивиться. Количество сторонников действующей власти, а также любителей «русского мира» зашкаливает. Независимые медиа также пришли в эту соцсеть, но при этом их подписчикам тяжелее активно распространять их контент внутри Беларуси по объективным причинам.
В YouTube появляются новые лица и каналы, однако при этом большинство видео собирают в основном не более десятков тысяч просмотров. Сотнями тысяч на постоянной основе может похвастаться лишь Артём Шапоров и его канал «Реальная Беларусь». Канал ежедневно постит видео с политическими новостями и имеет стабильно высокие показатели. Многие же каналы очень часто создают контент на узкую аудиторию — в основном уже уехавшей протестной аудитории.
Не раз слышал от знакомых в Беларуси, которых можно отнести к активным сторонникам перемен, что они перестали читать такие каналы по собственному желанию, а не из-за факторов страха и безопасности. Одна из причин — оторванность от людей внутри страны.
Многие люди, работающие в медиа за рубежом, отрываются от ситуации в Беларуси и перестают понимать, что интересно людям внутри страны. С одной стороны, это неизбежный процесс по объективным причинам, однако есть и другие причины, которых можно было бы избежать, — нежелание вырваться из своей «бурбалкi», отсутствие (или низкое качество) анализа аудитории, да и медиарынка в целом.
Какие проблемы у сектора?
Пришёл ли кто-нибудь на замену заблокированным в Беларуси CityDog, The Village, KYKY? Остались ли у нас региональные независимые СМИ? Остались ли журналисты в Беларуси, которые могли быть дать информацию для независимых СМИ с места событий? К сожалению, ответы скорее негативные.
Если не брать внешние факторы, на которые сложно повлиять, на мой взгляд, имеются две основные внутренние проблемы, которые не позволяют эффективно развиваться негосударственным медиа:
-
отсутствие финансирования
Количество рекламы и бизнес-партнёров значительно сократилось, редакциям приходится рассчитывать на донаты читателей и грантовую поддержку, которая с каждым годом, судя по всему, будет только сокращаться.
-
дефицит кадров
Необходимая эмиграция, условия работы, сопутствующие риски и предлагаемая оплата не привлекают сотни желающих работать в СМИ, которые сейчас находятся за рубежом. В итоге мы имеем ситуацию, когда у выпускников журфака нет достойных вариантов внутри Беларуси для начала журналистской карьеры, а за границей также не созданы школы для молодых журналистов.
Всё это приводит к недостаточному количеству квалифицированных кадров в индустрии, а это, в свою очередь, негативно влияет на качество контента и доверие со стороны аудитории.
Что делать и что будет дальше?
-
Создавать новые СМИ, каналы и блоги для выхода на широкую аудиторию. Существующие каналы оставить работать с протестной аудиторией. В новых ресурсах минимизировать политический контент, а предоставлять тот, на который имеется спрос у населения Беларуси.
-
Делать больше материалов на беларускай мове. Для многих теперь разговаривать па-беларуску — одна из немногих легальных форм протеста. Многие устали от политических новостей, но при этом готовы потреблять на нём неполитический контент. Даже среди сторонников Лукашенко беларусский язык не вызывает сильного отторжения.
-
Больше писать о том, что происходит непосредственно в стране. Можно ли это делать за рубежом? Увы, крайне сложно. Можно ли сейчас в Беларуси создать независимое СМИ, которое не будет соглашаться на существующие правила игры? Также задача совсем не простая. Однако делать это необходимо, если медиа хотят сохранить аудиторию, которая находится непосредственно в Беларуси.
-
Создавать больше позитивных и вдохновляющих материалов. Беларусы сильно устали от негативных новостей, поэтому стоит подсвечивать истории успеха и яркие положительные примеры из жизни беларусов, которыми хочется гордиться и поделиться. Глядя на некоторые каналы, есть ощущение, что они подают только ту информацию, в которой подчёркивается негатив о ситуации в стране.
Во время политической паузы доля интересующихся политикой всегда снижается. Убежден, что антагонисты нынешнего режима не перейдут в его лагерь, поэтому о протестной аудитории я бы так сильно не беспокоился. А вот сомневающаяся часть населения «вагаецца» между двумя лагерями и скорее начинает поддерживать нынешний статус-кво. Чем дольше не будет нового «окна возможностей», тем больше читателей потеряют независимые СМИ.
Что же будет дальше?
Я не верю в оптимистичные прогнозы. Если не произойдет ничего кардинального, негосударственные СМИ будут по-прежнему ориентироваться только на оппозиционно настроенную аудиторию, а она с каждым месяцем будет плавно уменьшаться (особенно если мы говорим про людей, которые остались в Беларуси). Параллельно влияние государственных и пророссийских ресурсов будет только увеличиваться.
Фото: Настоящее время
Казалось бы, в эпоху интернета не должно уже существовать диктатур и автократий, однако мы видим, как государство способно нейтрализовать этот фактор и самостоятельно диктовать нужную повестку, управляя обществом
Безусловно, кризис в этой сфере был неминуем. Государство сделало всё возможное, чтобы заблокировать доступ к альтернативной информации. Стоит признать, что у них это частично получилось. Продолжится ли отток читателей или же альтернативным медиа удастся переломить ситуацию? Зависит в том числе и от людей, которые сейчас работают в этой сфере.